公司起名的原则：四宜四不宜

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　　 “四宜”标准即是：容易读、容易懂、容易记和容易传。
　　 互联网时代更是一个信息爆炸的时代，人的心智每天要应对各种海量信息的狂轰滥炸，甚至于当你上厕所和等电梯的时候，广告都要映入你的眼前。我们已经进入一个过度传播的世界。应对传播过度最好的方法是尽量简化信息，使你的给新公司起名变得容易读、容易懂、容易记和容易传。
　　 “四宜”的操作方法：
　　 一、给新公司起名要新颖、与众不同、独特个性正是公司起名的核心所在。生活中每天有无数广告信息灌入消费者的大脑，消费者不是遗忘就是混淆了公司，只有最有特点的才是消费者最容易记忆和分辨的。“川山甲物流”就是一个特别新颖的名字，让人眼前一亮，很容易给人留下深刻的印象，一方面因为“川山甲”和动物的穿山甲谐音，另一方面，这个名字蕴含了“川山互动，共甲天下的美好寓意。
　　 二、给新公司起名要顺口和顺耳。人的大脑处理的不是文字或拼写，而是他听到的声音，因此绝大多数的公司名称是通过语言传播的，而不是通过视觉图案。嘴里说出来的词是所有媒介中最有效的。当一个公司名称的提案出来的时候，一定要审核它读起来是不是顺口，如果拗口，那就毫不犹豫地放弃吧。名字就是代号，如果大部分人都不能清楚、容易地读出、听出，你怎能指望它能被人记住呢?
　　 三、给新公司起名字数要简短。成语是汉语里最长的词语，也是词语记忆的极限，因此中文公司名称的字数不应超过4个字，一般以两个字或三个字为宜。随着世界公司名称英文化潮流和中国企业逐步走向国际化，很多的物流企业也逐渐开始采用英文来作为企业的公司名称。公司名称中没有英文信息，完全中国色彩，存在国际识别障碍和传播障碍。在非汉语国家，只能作为一幅“复杂的画”识别，读不到任何公司信息。因此，笔者建议有志于进入国际市场的中国物流企业应该趁早筹划和启用英文公司名称。但有一点要注意的是，英文公司名称不应超过4个音节，以两三个音节为宜，最好能以“S”“C”“K”“P”“B”“D”“G”等英文使用频率较高的首字母开头。
　　 “四不宜”原则即是：避免禁忌、避免复杂、避免英文缩写和避免跟随模仿。
　　 名字是信息和潜在客户心智之间的第一接触点，决定信息有效与否的，不是名字在审美意义上的好与坏，而是名字起得合不合宜。一个不合宜的公司名称是企业的负资产，会引起一连串的负面反应。因此，运输公司公司名称要起得合宜，关键在于要遵循“五避免”原则。
　　 一、避免禁忌原则。公司名称要避免出现启发人负面想象的寓意，避免目标区域的文化、宗教、风俗等的禁忌。物流企业应极力避免一个带有负面信息的公司名称，在起名的时候需要仔细推敲，看看是否公司名称意思或者谐音方面是否带有负面信息。
　　 二、避免复杂原则。人的心智喜欢简单的事物，不喜欢复杂的事物，公司名称也应当避免复杂。有些企业为了追求产品的标新立异、与众不同，故意利用一些不常用晦涩的字或者词汇来给产品起名，其传播效果自然可想而知。日昱(读yù)物流、晟绮疏港物流和珉挚物流，你能认识和记住这些物流公司吗?我看有点难。总之，合格的给新公司起名中应杜绝含有偏僻字，尽量避免含有多音字。
　　 三、避免英文缩写原则。用英文缩写给公司起名现在成了一种风尚和时髦，这是一种不好的现象。你不能指望一个小有成就的公司就使用首字母缩写就名利双收。另一方面，缩写的公司名称会产生歧义，由于英文只有26个字母资源，简短的缩写字母组合资源稀缺，商标注册将是一个难题。
　　 四、避免跟随模仿原则。在目前市场秩序混乱状况，名称克隆成风，对已有著名公司进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的母的。但我们要知道，过去管用的东西，现在或将来未必管用。同样，别人好的起名对你就未必管用。跟随模仿的公司起名给人仿冒的感觉，并且存在商标侵权的法律风险。公司名字相近相似不利于消费者区分，对公司发展形成障碍。
　　 我们都知道，一家公司的名称不仅仅是一个企业的商号，更加代表着企业的形象，它浓缩了企业理念，企业文化，企业愿景等多方面的因素，它是有灵魂的，所以我们在给公司起名字的时候才会考虑五行、数理、音律、创业者八字、美学等各方面因素，就是希望能够将这个大家看不见的但却富含灵性的这么一个名字真真正正的成为企业发展道路上的一把扶梯，加速企业发展。

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