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2016公司品牌命名如何借势

2016-2-22 圣轩阁名学网 访问量:

  品牌命名至关重要,好的名字本身就是一个大创意,能延伸出一系列后续的商业创意,如果加上相匹配的商业经营,可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应,这就是名字的力量!

  品牌命名中,也可以用“借势”方法。这种商业品牌命名方法的最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

  在品牌名称最终确定之前,一定要注意避免土气、俗气,或者难读、难记的品牌命名大忌,否则,非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想,而且,即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递,都是于事无补的,正所谓“根不红”、苗自然难正,强势品牌的有些成功基因是先天的。

  品牌名称、这种与生俱来的品牌资源,必须赋予它好的传播基因,这点对于商业品牌的未来之路,确实是太重要了!

  品牌命名借势的三个方式

  1、向公司品牌借势

  对于一个新生产品品牌来说,是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书,那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。

  例如“海尔”牌电视机,在推出电视机之前,海尔一直是一家白色家电生产商,借用海尔的公司品牌,其电视机品牌很快获得消费者认可,取得了非常良好的业绩。

  在借势公司的时候,要考虑该产品与公司品牌的一致性。海尔电视机借势公司品牌的成功,并不意味道海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌,但品牌资产并不能当然的转移过去,使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想:有谁愿意使用一只“真诚到永远”服务的手机呢?

  2、向原产地借势

  某些地区在某些产品方面具有独特的优势,大家一想到某些地区,自然会想到某些产品。如:绍兴黄酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽,用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中,采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。

  当然,在借力地域的过程中,需要注意两点,一是地域产品的公认性,要求这个地域形象在受众群体中有着较大影响力,切不可自以为是的生拉硬扯,比如自己创造出个山东丝绸的概念,并且试图推广,这就不是借势了,是造势。二是要建立公司产品与产地之间牢固的联想,并设法形成独占性的联想,比如一想到广东凉茶就想到王老吉,一想到王老吉就想到广东凉茶。

  3、向热点时事借势

  某些事件具有持续性,且会持续带来正面的社会影响,如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩,那么每次事件发生时所带来的社会影响,在一定程度上也是为品牌做推广。如神舟电脑与神舟飞船。

  神舟飞船的每次发射,都是中国航天事业每次的技术进步和挑战,吸引着主流媒体纷纷关注,甚至吸引了国外关注。“神舟”二字由此广为人知,也由此被赋予了技术先进、国产、自强等内涵与精神意义。


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