1.易读、易记原则

一是简洁明快，如:“可的”、“家乐福”、“大润发，’;二是独特醒目，如“7-11"零售店铺连锁集团;三是新颖别致，如:“一桌”饭店、“伊彩缘”数码彩绘服务店;四是响亮动听、朗朗上口，如:“金海马”家具城、“星巴克”咖啡馆、“百安居”家装商品店。

2.反映商店经营范围原则

店名应该与店铺所经营的商品、服务或其某种性能或用途有关，但在进行店铺命名时应掌握一个“度”，即既能暗示经营商品或服务的种类和属性，·又不至于限制店铺以后的发展。

如:“伊彩缘”数码彩绘服务店，如果将其取名为“伊彩缘”数码美甲服务店，则明显限制了它的经营范围只有美甲这一项。其实它还可以为鲜花、工艺花彩绘，还可以提供冲印数码照片等服务。

3.易引起消费者联想原则

如:“家乐福”这一商店名称，很容易使人联想到，去那儿购物消费育崖合全家带来幸福、欢乐，从而使得人们乐意前往采购。

4.与商店外部标志物相一致原则

零售店铺店标是指零售店铺中可被识别但无法用语言表达的部分。如:“麦当劳”醒目的黄色“M”标志，“东风雪铁龙”4S店的两个向上箭头“”标志等。

5.符合消费者心理原则

好的店名应符合消费者心理，符合当地文化习惯。如:在信奉伊斯兰教的地区，开店时用带“猪”的字眼作店名，会直接伤害当地民族群众的感情，不但没有人光顾，还会引发民族冲突。

6.合法原则

零售店铺经营者还应该注意，所取的名字不得违反法律的规定。要使自己的名字得到法律的保护，要注意以下两点。

一是该零售店铺店名是杏有侵权行为。如:我国法律规定，在商店戳己丸关的管辖范围内，后登记商店的店名不得与先登记商店的店名相同或近似，否则就是侵犯其他商店的名称权。

二是检查店名能否注册。如:根据我国《公司登记管理条例》的规定，如果商店采用公司组织形态的，商店名称不能有损国家社会公共利益，不能对公众造成欺骗或误解，不能用外国国家名称、国际组织名称、政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，不能用汉语拼音(外文名称中使用的除外)、数字等。

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