在品牌广告中，广告语的任务是说动社会公众，让社会公众产生购买的欲望，并立刻行动起来。所以，广告语的创作不仅要将品牌的与众不同的价值，更要符合社会公众的文化习惯、认知习惯和口语习惯。脱离了这些，恐怕既是投放千百遍，耗资千万金也难说动消费者。想想那些被传为经典的广告语“雀巢咖啡，味道好极了！”。
 
   一句好的广告语总能说动社会公众产生购买行动！
    “欧洲妈妈的味道”听了这个广告语很估计难让人产生购买的动力。为什吗？我是中国人，我妈也是中国人，那么你告诉我，欧洲妈妈的味道是什么味道。不要跟我说他们是想通过调动起社会公众的好奇心从而让社会公众产生购买欲望，这样的概率太小了，要知道营销从本质上讲也是一门概率学。

    一个好的LOGO让社会公众匆匆一瞥间，识别出你！
     LOGO的设计贵在简而不在繁，贵在识别而不再优雅。当前，很多的公司LOGO设计时却往往追求繁复和优雅，忽视了LOGO作为识别符号的本质功能，让社会公众在看到N多边后仍不能知晓它就能代表了什么，沦为精美画面上的装饰。因此，公司在设计LOGO是请务必永远记住：一个好的LOGO,必须显而易见，既是“乱花渐欲迷人眼”，也能在匆匆一瞥间发现“她在丛中笑”！

 人们在分别事物时首先调动的就是视觉，然而面对五颜六色，千奇百怪的LOGO时，首先能让人记住的只有那些似曾相识的图形。比如看到中国银行铜钱形状的LOGO，社会公众就能准确的知道它是经营和钱与有关的业务，而LOGO上中字行的设计，则能让人瞬间识别出他是中国银行。
 
   一个好的品牌名称让社会公众瞬间记住，并产生联想！
    仔细想想那些你能脱口而出的品牌名称吧！它们每一个都会拥有让人在看到或听到时感到熟悉、亲切，能瞬间联想到品牌所指向的服务和人群！来自大草原的“蒙牛”，厨房的好帮手“厨邦”、有物美价廉商品的“美廉美”以及六个核桃、太太、飘柔……。这些名字在社会公众口口相传之间成为了人们生活中的一部分，见证了自己的价值，得到了永生！

    在竞争激烈的今天，抢占一个能清晰表达自己品牌卖点或品牌理念的词组作为名称已不那么容易了。在国际知名公司的CEO工作日志中都会出现和“名字就是最低成本的广告语”这句类似的表述。事实上，广告的本质就在于社会公众愿意将自己的所知道的信息分享出去。