在公司店铺命名中，名称一旦登记注册后，又经广告的反复宣传，为大众所熟悉，应尽可能地保持稳定。如我国甚至从唐代沿用下来的著名商标，如“唐三彩”彩陶艺术品商标。我国酒类的著名商标“杜康”迄今已有1700多年的历史，至尽仍有很强的号召力。这说明商品品牌声誉的重要性，也表明商标、品牌必须保持稳定，才能发挥更大的作用。

在现代社会，因企业自身的发展有更名想法者很多，但因更名要付出不少代价，常常使许多人望而怯步。

且不说更名需要主管部门和工商行政管理部门批准，同时，也会有不小的浪费——有形的浪费主要是招牌、证件、徽章等等都要重新制作；企业多年形成的声誉，有时也因为更名要重新树立。深圳中浩股份有限公司为了扩大公司规模而决定更名，仅更名广告费就花去了80 万元，可谓一名值千金。

但随着时间的推移或者由于客观条件的变化，其原来的名字已经不能适应现时的发展需要，也有迫不得已改名的，如：厦门海洋事业股份有限公司原来叫厦门第二一远洋渔业公司，几年前，这家公司开了几家商店和旅社，先后又办起了6家工厂。去年，这家公司总产值2.2亿元，渔业产值仅占百分之二十五，原来企业的名称显然与该企业发展的实际不相符合。这家公司副总经理说：每次改名都要引出不少麻烦，但不改又不行，会影响到企业的生产和经营，人家总以为你这个打鱼的“不务正业”。

公司店号不仅仅是公司的标记符号，而是信誉、实力的载体，所以在公司运行过程中，如果不是市场必须，一般都比较慎重改名。

现在，许多企业纷纷把公司名称与商标名称统一起来，从而在广告宣传上达到一箭双雕的效果。在现代市场中，由于吕牌众多，生产厂家也众多，给人印象深刻的，往往是品牌名称与公司名称相统一的那些品牌。因此，为公司命名的同时就是为主要的产品品牌名称命名，往往极其有利于品牌的宣传传播。从我国品牌的排列榜上，就可以看出名牌与企业名称往往是一致的：“红塔”山香烟——红塔集团、“长虹”电视——长虹集团、“五粮液”白酒——五浪液酒厂、“联想”电脑——联想集团……这就告诉我们；在公司命名时就应考虑联系公司名称这一要求。

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