众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。

具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形像性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想像，能使之留下深刻的印像。企业名称对树立企业良好形像有着重大影响。

企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的颜色，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产数据私有制条件下，企业名称的确立常规是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

名字虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为公司名字，它保存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个公司而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。

现在国内不少公司出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。

所以企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。