名称最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别,产品的种类五花八门,其命名方式也多种多样。但并不是所有的命名都是恰当的,有的甚至可以说走入了误区,以下是几种常见的情况。
1、随意化
有些人认为名字仅是代号,起一个就行了,或觉得好听就行了,而不去细细咀嚼研究,把名字含义简单化了。
2、求财心理
一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼,也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法,现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要,所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图,以热爱消费者为好,而不要透射出一种对立关系。
3、求洋
本来好端端的中国企业,起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。
4、怪异
用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类,增强了名称的深奥,却给他人同样增加了识记的难度。
5、不考虑区域性代表性
无论在南北方,还是大小城市,类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多;其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。
6、简单照搬
当发现外地有一个成功或比较好的名字,就跟着也加以运用,尤其体现在店铺上。比如,“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个知名品牌,随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。
7、封建思想
我国封建社会经历了漫长的时间,以致于那种称王称霸、比官大的思想在人们头脑中根深蒂固,以为这样可吸引人、压倒对手,在今天的商业竞争中这种情况还时有展现,比如以“王、皇、贵族”之类命名的便非常普遍。
店铺名字也应该简洁,易记好记忆的名字会利于我们店铺的宣传,容易让消费者认知消费。在给店铺起名时应当避免以上几种误区。
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