专门帮助零售食品公司的CDI Designs咨询公司的老板 Gerald Lewis说：“在零售业中，市场分割比较明显，所以名字必须快速传达消费者所要寻求的信息，例如，如果它是一个大仓库，就必须传达这个意思，如果它是一家质优价高的食品店，名字就传给消费者这个印象。”所以选名字先要看你所经营的项目。

　　公司名字传达给消费者的信息越多，你营销时所需的努力就越少。一家国际通信公司Siegel & Gale的主席和CEO Alan Siegel认为，专业起名字开发者一般优先选择已经存在的单词或者是单词合成词，如果没有合适的才去考虑自己造单词。 他解释说，人们更接受容易理解的单词。所以很多专业人士都认为不应该选择一连串的数字或者大写字母作为公司的名字另一方面，名字的意义也不能太过。起名字咨询家 S.B. Master 警告企业主小心不要把名字定义的范围太窄。常见的毛病就是由地域限制或者类别范畴限制。比如，名字 “San Pablo 磁盘驱动” ，如果这家公司想要把公司拓展到San Pablo城市外怎么办？ 在芝加哥或凭着匹兹堡的消费者怎么看待这种名字？如果这家公司开始发展多样化经营，那么这种名字又怎样呢?

　　如果你计划永远在一块小市场里干下去，具体明确的名字可能适合你的公司，但如果你有发展的雄心或者拓展的计划，你就应该找一个名字足以适合你今后的发展。

　　弄清楚描述性的名字(如同 San Pablo 磁盘驱动)和启发性的名字的区别，描述性的名字可能是关于企业的一些具体信息 ，如它经营什么项目，地点在哪等等；启发性的名字是比较抽象的，主要集中在公司经营的项目上，如质量、方便、新颖等等。