具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：

1、公司企业的名字是企业参与市场的通行证。

在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。

名称是企业的依托，没有名字的企业，即不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。“王二烧烤店”、“张玉茶庄”、“李四小吃店”等等名字，尽管俗了些，但有名字总比没名字好。市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。人们去购物、去消费的时候，不可能总是“去这家”、“去那家”地说。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字起得好，哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。

2、公司或企业的名称是老板身份与企业实力的载体。

在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。

凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。

也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己的公司的名字千方百计与有名气的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。

这是一种提高身价、表明实力的好方法。

而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。

3、公司或企业的名称是企业形象的代言人。

企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。

能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些，公司或企业的名称也是其中最重要的因素之一。

公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业的名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。

公司或企业的名称好，人们即使只是听说而并没有去过、打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企业的名称不好，就会上人产生厌恶感和拒绝感。

三、名字是公司财富的“吸盘”

1、公司企业的名称是企业文化的凝聚物

公司或企业的名称是企业文化中十分重要的一部分。可以说，企业文化的有无和质量的高低，在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。

例如，“同仁堂”这个名字，就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感，而且也能使企业的职工产生内聚力，共同生发出“同仁”，“四海之内皆兄弟”的美好感觉。

2、公司或企业的名称是产品与服务的象征

在日常生活中，我们会经常听到一些人充满骄傲地这样说：

“我在上衣是××厂生产的。”

“我用的是××公司的手机。”

“我们家的热水器是××公司的。”

这样说的人，很可能有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀，就是因为他们所说的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的价值。

由此不难看出，公司或企业的名称已经成为产品和服务的象征了。

3、公司或企业的名称决定企业的知名度和美誉度。

企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉，同样取决于名字的好坏。

例如，一家命名为“花容月貌”的美容院，肯定能够迅速地广为传播，也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。

反之，如果把美容院命名为“秋水寒天”、“修皮馆”等，则是任谁都无法接受的。

一家公司或企业要想提高自己的知名度和美誉度，就得让人家愿意听它的名字并为之传播，还要能让人产生美感，联想到美好的事物。

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