不得不说的“医疗软文”
2014-2-7 圣轩阁名学网 访问量：
无论你身处大都市，还是小乡镇，像“我身体不舒服，我要到XXX医院找XX医师”“视力越来越模糊，去哪家医院好呢？这家还是哪家？”之类的广告，相信你已经听得耳朵都出茧了。从这也可以看出医院的影响力在下降，一方面有可能是自身综合实力的下降，更多的可能是来自外界的压力。如今的医疗行业发展前景还是很有潜力的，投资者都想分一杯羹，结果投资的人多了，竞争也相应地越来越大，自然给企业的推广也造成了巨大的影响。
传统推广方式的优势在逐步下降，甚至入不敷出，很多中小医院不堪忍受推广不力导致的营业额下降，最终退出场外。越来越多的医院迫切希望有一种成本低、见效快的的推广方法来增加业绩，这个时候，医疗软文出现了！
医疗软文有其时代背景，所谓前有狼后有虎，医疗软文出现的原因是：
(1)传统的广告费用的高投资低回报，很多医院策划个广告几万甚至几十万，让那些中小型民营医疗企业真心伤不起啊！
(2)百度竞价推广优势的逐步下降，随着医疗行业的火热，医疗行业的热门关键词点击价格越来越多，而普通关键词又体现不了宣传的效果。
(3)消费者的审美疲劳，整天的“XX医院……”过于浮夸，看不清医院的“内涵”，让观众摸不清医院的优势到底在哪里？特色是什么？这样的医院有何公信力可言呢？甚至有的媒体监察失败，助纣为虐，配合做虚假宣传。
医院推广无非就是想引导消费者认清品牌，了解自己的医疗特色，凭借专业技术来获得消费者的认可，从而吸引大量患者前来就诊。而如何传播就非常有讲究，毕竟现代人随着生活水平的提高，见识增强，加之现在医疗市场鱼龙混杂，逼着患者不得不提高分辨能力，传统的广告推广已经很难见效，而医疗软文作为一种新鲜血液，以文章见长，让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花，不断增加医院的神秘感，引起读者的好奇和尝试。
医疗软文也有另外一种说法叫科普文章，指采用公众易于理解、接受和参与的方式，普及自然科学和社会科学知识，传播科学思想，弘扬科学精神，倡导科学方法，推广科学技术应用的活动。这样的做法更容易亲近广大患者，打到人民群众内部去，和群众打成一片，群众岂能忘了你。其次医疗软文发布操作简单，不管是软文策划，软文写作还是发布软文，只要花费少量的时间和精力就能产生很好的效果，提高工作效率。最后，医疗软文很好的诠释了信息的时效性、真实性、广泛性，选择医疗软文发布能够第一时间让消费者了解医院动态，第一时间了解消费者反馈，从而扩大市场影响，增加市场份额。举个例子，两个同类型的医院，综合实力差不多，突然一方开发出新疗法或引进新设备，通过医疗软文在各大知名媒体一发布，造成的轰动可想而知，哪怕后者醒悟过来，采取一样的措施，但是消费者中潜意识已经被前者所影响了。
